Интернет-технологии "Направление РУ"

Задача стояла придумать название и образ (товарный знак) новой сети магазинов. В работе над подобными заказами мы обычно используем результаты маркетинговых исследований наших партнёров из агентства "Консалт-Маркет".

Исходя из того, что предполагаемый ассортимент сети магазинов ориентирован на самый широкий круг потребителей, название "Планета света" было предложено заказчику практически сразу. Одновременно нами было представлено ещё 5 вариантов. Каждый из них сопровождался соответствующим графическим образом, а также — социологическим и даже — нееролингвистическим обоснованием.

Видимо, заказчику понравились наш творческий подход и "креативность мышления" (или показалось, что мы слишком легко отработали полученные деньги :-), но работа над торговой маркой продолжалась ещё месяц. Каждый раз, показывая новые варианты (один оригинальнее другого), мы слышали фразу: "Ребята, всё круто! Ну удивите нас ещё чем-нибудь"...

В итоге было разработано около 20 вариантов (показывать отвергнутые заказчиком не в наших правилах, некоторые идеи можно поэксплуатировать в работе над другими заказами). Но с самого начала было ясно, что с точки зрения маркетинга данный (первый) вариант — самый надёжный и эффективный.

Знак разработан технологично, в монохромном варианте, что предполагает воспроизведение его в одну краску любого тона, по желанию владельца. Однозначная узнаваемость образа гарантирована...